セカンドライン


 

 

アパレル業界においては、

ある一つのブランドが巨大なものになっていくと、

そこから派生した姉妹ブランドを立ち上げる向きがある。

 

その派生したブランドのことを、

「セカンドライン」

と称する。

 

例えば、既存ブランドが高額すぎて低所得層には手が届かない状態である場合、

既存ブランドよりも

・生地の質を落とす

・賃金が安い国で生産する

などの努力により、低価格な値段で販売されているような

「サブブランド」

の事。

 

 

海外で言うと、

Chloeという高級ブランドが

SEE by CHLOEという安くて若い世代でも買えるブランドを立ち上げたのがわかりやすい例。