Chloe(クロエ)

Chloe(クロエ)の歴史/概要


 

 

ギャビー・アギョン(Gaby Aghion)という女性が

1952年に創業したフランス・パリ拠点のブランド。

最初から、オートクチュール(高級注文服)ではなく

当時市場規模が拡大していたプレタポルテの事業を行ってきた。

 

1957年には初のショー(1958SSシーズン)を開催。

 

1960年代前半にドイツ出身の若手、

カール・ラガーフェルドをデザイナーに迎え、

ブランドは急成長を果たした。

 

1972年には、パリ7区に初のブティックがオープン。

 

1983年には長くブランドを指揮してきたカール氏が一旦ブランドから離脱。

その後、1987年からマルティーヌ・シットボンという女性デザイナーが

5年間に渡ってブランドを指揮していたが、

1992年はシャネルのデザイナーとして活躍していたカール氏がブランドに復帰。

それにより、カール氏はシャネルとクロエを兼任する形になった。

 

その当時は、スーパーモデルブームが吹き荒れていた時期で、

世界的なスーパーモデル達がクロエのランウェイを歩く中、

クロエというブランドのランクはますます向上していく。

 

1997年には再びカール氏がブランドから離脱し、

ビートルズの主要メンバー、ポール・マッカートニーの娘である

ステラ・マッカートニー(1971年生まれ)が20代半ばの若さで

新たなクリエイティブ・ディレクターに就任。

彼女の才能により、ブランド価値はますます高まっていく。

 

 

2000年代に入ると

シー・バイ・クロエ(See by Chloe)

というディフュージョンブランドも立ち上げられ、

こちらは若い女性層の間で大ヒットする。

 

 

2001年にはステラ氏が自身のシグネチャーブランドに専念するために

ブランドから離れてフィービー・フィロという女性が新ディレクターに。

フィロ氏が加わってからはバッグ事業に本格的に乗り出し、

"パディントン(paddington)"

という大ヒットシリーズが誕生した。

 

 

その後、数人のディレクター期を経て

2011年に1970年生まれの英国人女性、

クレア・ワイト・ウェラーがクリエイティブ・ディレクターに就任。

彼女が在籍していた約6年の間にブランドはさらに成長。

(クレア氏は2017年クロエを離れ、ジバンシィに移籍)

 

 

 

 

【主なデザイナー変遷】

  • ギャビー・アギョン
  • ジェラール・ピパール
  • ミシェル・ロジェ
  • カール・ラガーフェルド(1964年から1983年)
  • マルティーヌ・シットボン(1987年から)
  • カール・ラガーフェルド(1992年から約5年間)
  • ステラ・マッカートニー(1997年から約4年間)
  • フィービー・フィロ/ファイロ(2001年から約7年)
  • パウロ・メリム・アンダーソン
  • ハンナ・マクギボン(2008年から)
  • クレア・ワイト・ウェラー(2011年から6年間)
  • ナターシャ・ラムゼイ・レヴィ(2017年から)

 

数年おきにクリエイティブ・ディレクターが変わっている傾向。

 

 

 

 

Chloeというブランド名の由来


 

 

創業者の名前はギャビー・アギョンで、

"クロエ"

という名前というわけではない。

 

では、何故クロエというブランド名になったかというと

「ダフニスとクロエ」

というバレエ作品の主人公に由来。

 

 

クロエの顧客年齢層/ターゲット


 

 

 

インスタグラムで

「#クロエ」

で日本の人達の顧客年齢層をチェック。

 

日本の人達の間では、バッグが特に人気のようです。

インスタグラムを見る限りでは、

20代から40代くらいの女性顧客が目立ちます。

 

 

価格帯が安い姉妹ブランド

「#シーバイクロエ」

 に関しては、20代・30代のユーザーが多い状況。

 

 

 

 

 

クロエの商品価格帯


 

 

 

公式通販サイト参考。

2020年時点。

 

 

  • バッグ=20万円から30万円くらい
  • 靴=5万円から20万円くらい
  • 財布=7万円前後
  • トップス=5万円から20万円くらい
  • ドレス/ワンピース=20万円から40万円くらい
  • スカート/パンツ=10-20万円くらい

 

 

 

 

 

シーバイクロエの価格帯


 

 

  • バッグ=3万円から5万円くらい
  • 財布=2万円台
  • 靴=5万円前後
  • 衣料=2万円から7万円くらい

 

クロエと比べて、1/3前後の価格で買う事ができる。