GUCCI

 

GUCCIの歴史

 
 
創業年度=
1921年
 
創業者=
グッチオ・グッチ
 
所属コングロマリット=
Kering Group
 
 

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[創業者の健在時代]
 
1921年にグッチオ・グッチ(1881年生まれ)というイタリア人男性が、
ミラノの約300km南東に位置するフィレンツェで創業したブランド。
もともとは高級馬具や革製品などを扱っていた。
(衣料品分野からスタートしたわけではない)
 
以降、創業者の考え方や品質の良さが国内外の人々から受け入れられ、
第2次大戦の時期までに現地において確かに人気を獲得する。
 
第2次大戦後は「ローマの休日」に代表されるように
イタリア映画が世界中で人気を博す中、
映画作品に対して商品を提供した事などにより、国際的な人気を獲得。
 
しかし、高い人間性の持ち主と言われる創業者のグッチオは、1953年に亡くなる。
 
 

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[1950年代半ばから1980年代(同族経営の行き詰まり)]
 
1953年に創業者が亡くなると、グッチブランドの経営は
創業者の息子たちに託されるようになった。
 
 
そして、1960年代には世界中のセレブにますます愛用されて
ブランド価値はますます高まったほか、
1966年にモナコ公国のレーニエ&グレース・ケリー王妃が
グッチのミラノ店を訪れた事をきっかけとして、
創業者の4男であるロドルフォ・グッチが外部のイラストレーターに発注し、
グレース・ケリーへの贈り物として定番の「フローラ」というプリント柄が誕生。
 
息子たちの経営は当初うまくいっていったものの
ビジネスが拡大する中で創業者の次男であるアルドとその息子の関係悪化など
家族間でのいざこざが次々に起き、1980年代に入るとブランドイメージが著しく低迷。
 
1980年代にはマウリツィオ・グッチ(ルドルフォの息子)が社長に就任。
しかし、経営はうまくいかず。
 
そんな中、外部からイタリア人のドメニコ・デ・ソーレというキーパーソンを外部からスタッフとして招く事になるが、これがのちのち大きな転機となる。
 
 

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[ドメニコ&トムによって復活(1990年代中路から2000年前半)]
 
1990年代に入ると、ようやく既製服事業の本格化に伴い、
プラダに続いてミラノコレクションに進出。
 
1990年にGUCCI入りしてからプレタポルテ(既製服)の
デザインチームの一人として働いていたTom Ford(アメリカ人)が、
会社代表に昇格したばかりのドメニコ・デ・ソーレの任命で
1994年にヘッドデザイナー(クリエイティブ・ディレクター)に就任すると、
一時期の不振から一転して快進撃がはじまり、
経営を指揮するドメニコ・デソーレとクリエーションを指揮するトムのタッグにより、世界の高級服飾ビジネス事業におけるポジションはどんどん高まっていった。
 
ちなみに、創業の孫で1990年前後にはグッチの社長を務めていた
3代目のマウリツィオ・グッチは、1995年にマフィアによって殺害された。
(殺したのはマフィアながら、殺害を指示したのは、もともと財産目当てで結婚したとされる彼の前妻であった事も発覚)
 
 
 
 

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[2人のカリスマの離脱後]
 
2004年代に入ってドメニコ&トムが離脱した後は、

• フリーダ・ジャンニーニ
• アレッサンドロ・ミケーレ

そして、2009年にCEOとなった

• パトリツィオ・ディマルコ

といった優秀なイタリア人クリエイター/ビジネスマンによってブランド価値をさらに高めてきた。
 
2021年には創業100周年を迎える。
 
 
 
 

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【歴代のクリエイティブ・ディレクター】

• トム・フォード(1994-2004)
• フリーダ・ジャンニーニ(2005-2015)
• アレッサンドロ・ミケーレ(2015年から)

 
 
【対象性別】

• 男性
• 女性

 
 
【参加コレクション】

• ミラノコレクション(男女混合形式)・・・・もともとはミラノメンズコレクションにも参加していたが、2018年頃に撤退し、レディース分野で男女コレクションを同時発表する形になった
• △パリコレクション・・・・・理由紙不明ながら2019年春夏シーズンのショーはパリで開催

 
 
【作風(アレッサンドロ・ミケーレ作品に関して)】

• 衣料品はカラフル
• 若い世代をターゲットにしたような作品が多い

 
 
 

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GUCCIの商品価格帯(直営通販)

 
 
2020年時点の日本円表示の価格参考。
 
 
【皮革系商品/非アパレル】

• 大型バッグ=主に20万円台
• ミニバッグ=主に10万円台
• バックパック(リュック系)=主に10万円台
• 長財布⁼主に8万円から10万円
• 折り財布(小型)=5万円前後
• スマートフォンケース=主に3万円台
• キーケース=3万円前後
• サングラス=主に5万円から8万円
• 靴類=主に10万円台

 
 
【アパレル商品】

• ドレス/ワンピース=主に15万円から40万円
• トップス=主に10万円台
• ボトムス=主に10万円台
• アウター=主に20万円台から50万円台

 
 
 
【エントリ―プライス商品】

• キーケースやスマホケースは安価

 
 
ミラノ最高ランクのブランドだけに価格帯はかなり高額。
 
 
 

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GUCCIの顧客年齢層/ターゲットとは?

 
 
 
インスタで「#グッチ」を検索
https://www.instagram.com/explore/tags/#グッチ/
 
衣料とは違って洗濯不要で一度買ったら長く使える

• 財布
• バッグ

といった比較商品や小物は、古くから若年層からシニア層まで
幅広い世代に愛されてきた事で知られる。
 
一方、衣料分野の商品は超高額で若者にはなかなか手が出しづらい価格設定ながらアレッサンドロ・ミケーレ体制になってからは、20代・30代あたりの世代の富裕層をターゲットにしたような作品が目立つ。
 
 
 
 
【ミラノコレクションのショーに招待されているセレブの年齢層】
https://nowfashion.com/collections?utf8=%E2%9C%93&set=&designer=gucci
上記海外サイトなどで招かれているゲストの年齢層を分析してみましたが、
特定の世代を集中的に招いているようなブランドとは違い、
20代から60代くらいまで、幅広い世代のゲストをまんべんなく招いている傾向にある事が分かりました。
やはり、老若男女を対象としていて特に細かいターゲット設定はないようです。
 
ちなみに、日本からのゲストとしては、

• 夏木マリさん(1952年生まれ)
• 双子モデルのAMIAYAさん(1988年生まれ)
• 武井咲さん(1993年生まれ)

あたりが会場ゲストとして招かれた事がある事が確認できました。
 
 
 
 

同じ系統のブランド/競合

 
 

• PRADA・・・・・同じ20世紀初頭に創業した最大のライバル
• FENDI
• HERMES
• Louis Vuitton
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