A.W.A.K.E.(A.W.A.K.E. MODE/アウェイク・モード)

 
参考文献
ロンドンファッションウイーク公式サイト
A.W.A.K.E.各公式メディア
 
 
 

A.W.A.K.E.のブランド歴史・特徴・デザイナー情報

 
 
 
■デザイナー=
Natalia Alaverdian(女性)
 
 
■生年月日は?
1981年生まれ
 
 
公式メディア
https://awake-mode.com/
(日本国内の店も含んだ正規取扱店リストあり)
 
 
ナタリアの顔写真

 
 
 
デザイナーのナタリアはロシア(ソビエト連邦)で生まれで幼少期をロシアで育ち、
日本で言うと中学生になるあたりの年齢からはベルギーで育ったという歴史をもつ。
母親がイラストレーターであったことも影響し、
幼少期からイラストを描くのが好きな女の子であった。
 
大人になり、ファッション関係の仕事をしたいと思っていた中、
ロシアのモスクワに戻ってロシア版のマリクレールやハーパーズバザーにて編集者として活動。
 
高級ファッション誌の編集者生活を経て2012年にアウェイクというレディースブランドを創設。
 
 
デザイナー自身はNYを活動の拠点としているが、
2010年代後半からは世界4大コレクションの一つで、
たくさんの若手デザイナーズブランドを誕生させてきた歴史をもつ
ロンドンコレクションのレディース部門に参加。
 
2018年秋の2019SSシーズンに関しては、
わすが1シーズンながらパリコレのプレタポルテ(既製服)部門に参加した。
その後は再びロンドンコレクションに復帰。
 
2018年末にはイギリスで開催される世界最大級のファッション賞
「The Fashion Awards」において、
惜しくもWINNER選出はならなかったが、

  • Matty Bovan
  • Rejina Pyo(WINNER)
  • Richard Quinn
  • Sofia Prantera&Fergus Purcell

と共に「British Emerging Talent Womenswear」にノミネートされ、一躍脚光を浴びた。
 
 
2021年時点での公式インスタグラムフォロワー数は約17万人を誇り、
ロンドン系のヤングレディースブランドの中でも際立った人気を誇る。
 
 
 
 
【ジャンル/作風の特徴】

  • シンプルなデザインで装飾性が低いミニマリズム系ブランド
  • シンプルながら、カジュアル的ではなくエレガントな雰囲気が漂う作風が特徴とされる
  • サステナブル系ブランドで、すべて関連業者と公平に付き合う事や動物の天然革や羽根を使わない姿勢を公式サイトで明確に表明している
  • 様々な動物をデザインのインスピレーションソースとしている

 
 
【対象性別】

  • 女性

 
 
【参加コレクション】

  • ロンドンコレクション(ウィメンズ部門)

 
 
 
【公式販路】

  • 世界各地のセレクトショップ
  • 直営通販
  • 外部通販(Ferfetch/Matches Fashion/ネッタポルテなど)

 
 
 

「A.W.A.K.E.」というブランド名の由来とは?

 
 
ロンドンコレクション公式サイトに由来情報があり、
それによると、ブランド名は
"All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm"
という熟語の頭文字からきている。
 
 
 
 
 

A.W.A.K.E.の商品価格帯(直営通販参考)

 
 

  • ドレス/ワンピース=主に700ユーロ前後
  • アウター=主に1000から1500ユーロ
  • トップス=主に200ユーロから500ユーロ
  • ボトムス=主に500ユーロ前後
  • 靴類=400ユーロ台
  • バッグ=主に200ユーロから500ユーロ

 
 
ロンドン系ブランドの中では中間的な価格帯。
 
安く手に入れたい場合は、Farfetchなどの外部通販サイトに出品されているセール品を狙うのがおすすめ。
 
 
 
 

A.W.A.KEの主要顧客年齢層/ターゲットとは?

 
 
インスタでタグ検索
https://www.instagram.com/explore/tags/awakemode/
 
 
デザイナーのナタリアは1981年生まれのアラフォー世代。
 
そして、インスタの自撮り写真を分析してみたところ、

  • 30代
  • 40代

辺りの女性層からの人気が特に高い印象。
 
海外のコレクションレポートサイトで
ブランド側が会場に招いているゲストの年齢層を分析しても

  • 30代
  • 40代

あたりと思われるゲスト(マスコミ除く)が多い状況。
 
 
価格帯が高すぎる事もあり、20歳前後の弱年齢層からの支持は低いようです。
 
 
 
 

作風を象徴するようなコレクションルック紹介

 
 
シンプルながらもユニクロのようなカジュアルブランドとは大きく雰囲気が異なる
 
 

 

 
 

 
 
 

 
 
 

A.W.A.K.E.とにた系統のブランド

 

 
 
 
 
 

 

 

 
 
[英国(ロンドン)系高級ブランド]

Ahluwalia

パッチワーク作品中心のカラフルなストリート系ブランド/低価格

Anya Hindmarch

ユニークでカラフルなバッグ・財布・アクセサリーを展開/目玉モチーフ作品中心

ALLSAINTS

欧州系プレミアムコンテンポラリーブランドのリーダー的存在/低価格

APUJAN

ファンタジー要素のあるドレス作品を展開する台湾系ブランド

Ashley Williams

カラフル/ハイストリート系のレディースブランド

Astrid Andersen

若手デンマーク人女性がデザイン/スポーツウエア要素のあるストリートブランド

A.W.A.K.E.

シンプルながらもエレガントで女性的な雰囲気漂う作風が特徴

Bethany Williams

アヴァンギャルドな作風のサステナブル系ブランド

BIANCA SAUNDERS

若手女性デザイナーによるアヴァンギャルド/ストリート系のメンズブランド。2021年度ANDAM賞ウィナー

Bobby Abley

アニメ好きデザイナーによる、ファンタジー要素をもったハイストリート系ブランド

Bora Aksu

フリルなど若い女性層が好む装飾が施されたパステルカラー生地の作品が中心

BURBERRY

英国を代表する世界的な高級ブランド

Charles Jeffrey LOVERBOY

カラフルで超前衛的な作風のクラブファッション系ブランド

COS

H&M系のハイエンドライン/価格安い

COTTWEILER

装飾性の低いミニマリズム系のメンズストリートウェアを展開

Craig Green

アヴァンギャルドな作風のメンズブランド

Daniel w. Fletcher

良質な素材使用のハイカジュアル系(メンズ)/低価格

David Koma

相反するスポーティ要素/フェミニン要素の両方を併せもつ独特な作風

Dilara Findikoglu

中世ヨーロッパ的な雰囲気が漂う作風が特徴のゴシック系ブランド

dunhill london

フォーマル系だけでなくカジュアル商品も扱う

Edeline Lee

シンプルデザインのフェミニン系ブランド/ターコイズ色作品が中心/幅広い体型に対応

Edward Crutchley

テキスタイルに強いこだわりをもつ/シルク100%の高級商品が多め

Eudon Choi

メンズライクな要素のあるレディース服を展開する韓国系ブランド

Emilia Wickstead

シンプルながらもロマンティックな雰囲気漂うドレスを展開/英国王妃達が愛用

Erdem

ノスタルジックな雰囲気のロングドレスが中心/高価格

Feng Chen Wang

左右非対称の芸術的なデザインのアウターが中心のユニセックス系ブランド

Gayeon Lee

パステルカラー作品が多い/若い女性層向けのスウィートカジュアル系

Halpern

光沢感の強いシルク素材作品が中心のイヴニンクドレス系ブランド

Helen Anthony

男女向けに様々なタイプのスーツ系商品を展開

HOUSE OF HOLLAND

派手でカラフルな作風/価格帯安い

Jamie Wei Huang

カラフルでアヴァンギャルド/爽やかな水色や明るい青の生地を多用/低価格

JOHN LAWRENCE SULLIVAN

アヴァンギャルドな要素のある日本発のテーラード系ブランド

JORDANLUCA

イタリア伝統の仕立服要素が加わったハイストリート系ブランド

JWアンダーソン

中性的な雰囲気の作品作りが特徴

Kiko Kostadinov

カラフルでアヴァンギャルドな作風/ロンドン系最高峰ブランドだけに高額

KNWLS(旧Charlotte Knowles)

コルセットをインスピレーションソースとする、タイトで肌の露出が多い作品を展開

Labrum London

西アフリカ文化と英国の仕立て文化をミックスさせたテーラード系ブランド

LYPH

ポップアート風の作風でカラフルな柄・プリントの作品ばかり/低価格

Maharishi

カーキ/セージグリーン系生地を多用するミリタリー系

Margeret Howell

「シンプル&ベーシック」をモットーとするユニクロ的なハイカジュアルブランド

Marques'Almeida

デニム素材の作品が得意なアヴァンギャル系ブランド/低価格

Mark Fast

若者受けしそうなVividカラーを多用する男女向け低価格カジュアル/ニットウエア中心

Matthew Williamson

中世の英国貴族邸に使用されていそうな華やかでヴィンテージ感ある布地/インテリア/食器等を展開

Matty Bovan

手作業にこだわるカラフルで超前衛的なレディースブランド

MISA HARADA

オートクチュールのテイスト漂う帽子を買いやすい価格帯で提供

Molly Goddard

幻想的な作風が特徴/橋本愛が好きなブランドとして有名

Nensi Dojaka

奇抜なドレス/ジャンプスーツを展開/LVMH PRIZE 2021勝者のブランド

Nicholas Daley

ストリート寄りながらも様々な要素を併せもった独特な作風のメンズブランド

Oliver Spencer

落ち着いた作風のコンテンポラリーメンズブランド/トップランクながら価格帯安い

palmer//harding

前衛的/芸術的なシャツ商品をメイン商品とするレディースシャツレーベル

paria/FARZANEH

デザイナーのルーツである中東の香り漂うストリートカジュアル系ブランド

Paul Costelloe

エレガントなミニスカート丈ドレスなどを得意とする大御所ブランド

Paula Knorr

光沢感のあるタイトなボディコン系ドレスが中心/高級素材使用のため高額

Per Gotesson

デニム素材を用いた超実験的な作品などを作っているメンズブランド

Phoebe English

徹底してサステナブルなモノづくりを行うシンプルな男女向けブランド

Preen by Thornton Bregazzi

ストリート要素・ロック/パンク要素のある、装飾性の高いドレス作品が中心

Pringle of Scotland

1815年スコットランド発祥の高級ニットウェアメーカー/英国王室御用達

QASIMI

カーキ系の無地作品や中東を連想させる柄物が多いUAEブランド

Raeburn

サステナブルなモノ作りが特徴のミリタリー/ストリート系/低価格

Richard Malone

実験的な作風のアイルランド系サステナブルブランド

Richard Quinn

花柄/植物柄プリントの華やかなドレス中心/エリザベス女王お気に入り

RIXO

爽やかさやヴィンテージ感を感じさせる花柄/ペイズリー柄の作品が中心/低価格

ROKSANDA

フェミニン系/カラフルなロングドレスが世界中のセレブの間で人気

Robyn Lynch

カラフルなスポーツカジュアル系メンズブランド/低価格

Saul Nash

スポーツ&ストリート要素が強い/パーカー中心/デザイナーは現役ダンサー

Shrimps

カラフルなフェイクファーコートがメイン/フェミニン系

Simone Rocha

幻想的/ノスタルジックな雰囲気のレディースブランド

Stefan Cooke

英国特有のアーカイル柄作品が多いハイカジュアル系メンズブランド

Supriya Lele

秋冬でもシースルーの薄生地(蛍光色中心)が多い前衛的なブランド

SUSAN FANG

フェミニン系で20代向け/超実験的な作風が特徴で持続可能な特殊素材開発にも力を入れる

Teatum Jones

シンプルな作風/環境意識&動物愛護意識が極めて強いレディースブランド

TOGA

古田泰子氏によるブランド/アヴァンギャル系/ニット商品が得意

Tokyo James

ナイジェリア系英国人によるカラフルで前衛的なスーツ系ブランド

Vinti Andrews

若い男女向けの格安ストリートカジュアル系ブランド

Vivienne Westwood

パンクロック/アヴァンギャルド系

WEIYU-HUNG

サステナブルなモノづくりをするドレスブランド/ナチュラルカラー生地が中心

Xander Zhou

 様々な要素が入り混じる、独特な作風の中国系メンズブランド

Yuhan Wang

パステルカラー生地を用いた爽やかさ&幻想的な雰囲気漂うドレスを展開

16Arlington

裾にフェザーが付いた作品が多い、華やかなイヴニングウェア系ブランド

 
 
[ロンドン系ブランドの特徴]
ファンタジーの国・英国だけに
幻想的な作風のブランドが多いほか
パンクロックで有名な国のため
ストリート/パンク系のブランドも多め
 
 


 
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