A.W.A.K.E.(A.W.A.K.E. MODE/アウェイク・モード)
参考文献
ロンドンファッションウイーク公式サイト
A.W.A.K.E.各公式メディア
A.W.A.K.E.のブランド歴史・特徴・デザイナー情報
■デザイナー=
Natalia Alaverdian(女性)
■生年月日は?
1981年生まれ
公式メディア
https://awake-mode.com/
(日本国内の店も含んだ正規取扱店リストあり)
ナタリアの顔写真
デザイナーのナタリアはロシア(ソビエト連邦)で生まれで幼少期をロシアで育ち、
日本で言うと中学生になるあたりの年齢からはベルギーで育ったという歴史をもつ。
母親がイラストレーターであったことも影響し、
幼少期からイラストを描くのが好きな女の子であった。
大人になり、ファッション関係の仕事をしたいと思っていた中、
ロシアのモスクワに戻ってロシア版のマリクレールやハーパーズバザーにて編集者として活動。
高級ファッション誌の編集者生活を経て2012年にアウェイクというレディースブランドを創設。
デザイナー自身はNYを活動の拠点としているが、
2010年代後半からは世界4大コレクションの一つで、
たくさんの若手デザイナーズブランドを誕生させてきた歴史をもつ
ロンドンコレクションのレディース部門に参加。
2018年秋の2019SSシーズンに関しては、
わすが1シーズンながらパリコレのプレタポルテ(既製服)部門に参加した。
その後は再びロンドンコレクションに復帰。
2018年末にはイギリスで開催される世界最大級のファッション賞
「The Fashion Awards」において、
惜しくもWINNER選出はならなかったが、
- Matty Bovan
- Rejina Pyo(WINNER)
- Richard Quinn
- Sofia Prantera&Fergus Purcell
と共に「British Emerging Talent Womenswear」にノミネートされ、一躍脚光を浴びた。
2021年時点での公式インスタグラムフォロワー数は約17万人を誇り、
ロンドン系のヤングレディースブランドの中でも際立った人気を誇る。
【ジャンル/作風の特徴】
- シンプルなデザインで装飾性が低いミニマリズム系ブランド
- シンプルながら、カジュアル的ではなくエレガントな雰囲気が漂う作風が特徴とされる
- サステナブル系ブランドで、すべて関連業者と公平に付き合う事や動物の天然革や羽根を使わない姿勢を公式サイトで明確に表明している
- 様々な動物をデザインのインスピレーションソースとしている
【対象性別】
- 女性
【参加コレクション】
- ロンドンコレクション(ウィメンズ部門)
【公式販路】
- 世界各地のセレクトショップ
- 直営通販
- 外部通販(Ferfetch/Matches Fashion/ネッタポルテなど)
「A.W.A.K.E.」というブランド名の由来とは?
ロンドンコレクション公式サイトに由来情報があり、
それによると、ブランド名は
"All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm"
という熟語の頭文字からきている。
A.W.A.K.E.の商品価格帯(直営通販参考)
- ドレス/ワンピース=主に700ユーロ前後
- アウター=主に1000から1500ユーロ
- トップス=主に200ユーロから500ユーロ
- ボトムス=主に500ユーロ前後
- 靴類=400ユーロ台
- バッグ=主に200ユーロから500ユーロ
ロンドン系ブランドの中では中間的な価格帯。
安く手に入れたい場合は、Farfetchなどの外部通販サイトに出品されているセール品を狙うのがおすすめ。
A.W.A.KEの主要顧客年齢層/ターゲットとは?
インスタでタグ検索
https://www.instagram.com/explore/tags/awakemode/
デザイナーのナタリアは1981年生まれのアラフォー世代。
そして、インスタの自撮り写真を分析してみたところ、
- 30代
- 40代
辺りの女性層からの人気が特に高い印象。
海外のコレクションレポートサイトで
ブランド側が会場に招いているゲストの年齢層を分析しても
- 30代
- 40代
あたりと思われるゲスト(マスコミ除く)が多い状況。
価格帯が高すぎる事もあり、20歳前後の弱年齢層からの支持は低いようです。
作風を象徴するようなコレクションルック紹介
シンプルながらもユニクロのようなカジュアルブランドとは大きく雰囲気が異なる
A.W.A.K.E.とにた系統のブランド
無料サンプル号あり
Fujisan.co.jp：WWD JAPAN
[英国(ロンドン)系高級ブランド]
| ブランド名 | それぞれ、どんなブランドか? |
|---|---|
| Ahluwalia | パッチワーク作品中心のカラフルなストリート系ブランド/低価格 |
| Anya Hindmarch | ユニークでカラフルなバッグ・財布・アクセサリーを展開/目玉モチーフ作品中心 |
| ALLSAINTS | 欧州系プレミアムコンテンポラリーブランドのリーダー的存在/低価格 |
| APUJAN | ファンタジー要素のあるドレス作品を展開する台湾系ブランド |
| Ashley Williams | カラフル/ハイストリート系のレディースブランド |
| Astrid Andersen | 若手デンマーク人女性がデザイン/スポーツウエア要素のあるストリートブランド |
| A.W.A.K.E. | シンプルながらもエレガントで女性的な雰囲気漂う作風が特徴 |
| Bethany Williams | アヴァンギャルドな作風のサステナブル系ブランド |
| BIANCA SAUNDERS | 若手女性デザイナーによるアヴァンギャルド/ストリート系のメンズブランド。2021年度ANDAM賞ウィナー |
| Bobby Abley | アニメ好きデザイナーによる、ファンタジー要素をもったハイストリート系ブランド |
| Bora Aksu | フリルなど若い女性層が好む装飾が施されたパステルカラー生地の作品が中心 |
| BURBERRY | 英国を代表する世界的な高級ブランド |
| Charles Jeffrey LOVERBOY | カラフルで超前衛的な作風のクラブファッション系ブランド |
| COS | H&M系のハイエンドライン/価格安い |
| COTTWEILER | 装飾性の低いミニマリズム系のメンズストリートウェアを展開 |
| Craig Green | アヴァンギャルドな作風のメンズブランド |
| Daniel w. Fletcher | 良質な素材使用のハイカジュアル系(メンズ)/低価格 |
| David Koma | 相反するスポーティ要素/フェミニン要素の両方を併せもつ独特な作風 |
| Dilara Findikoglu | 中世ヨーロッパ的な雰囲気が漂う作風が特徴のゴシック系ブランド |
| dunhill london | フォーマル系だけでなくカジュアル商品も扱う |
| Edeline Lee | シンプルデザインのフェミニン系ブランド/ターコイズ色作品が中心/幅広い体型に対応 |
| Edward Crutchley | テキスタイルに強いこだわりをもつ/シルク100%の高級商品が多め |
| Eudon Choi | メンズライクな要素のあるレディース服を展開する韓国系ブランド |
| Emilia Wickstead | シンプルながらもロマンティックな雰囲気漂うドレスを展開/英国王妃達が愛用 |
| Erdem | ノスタルジックな雰囲気のロングドレスが中心/高価格 |
| Feng Chen Wang | 左右非対称の芸術的なデザインのアウターが中心のユニセックス系ブランド |
| Gayeon Lee | パステルカラー作品が多い/若い女性層向けのスウィートカジュアル系 |
| Halpern | 光沢感の強いシルク素材作品が中心のイヴニンクドレス系ブランド |
| Helen Anthony | 男女向けに様々なタイプのスーツ系商品を展開 |
| HOUSE OF HOLLAND | 派手でカラフルな作風/価格帯安い |
| Jamie Wei Huang | カラフルでアヴァンギャルド/爽やかな水色や明るい青の生地を多用/低価格 |
| Jens Laugesen | 前衛的/実験的な作風の北欧系ブランド |
| JOHN LAWRENCE SULLIVAN | アヴァンギャルドな要素のある日本発のテーラード系ブランド |
| JORDANLUCA | イタリア伝統の仕立服要素が加わったハイストリート系ブランド |
| JWアンダーソン | 中性的な雰囲気の作品作りが特徴 |
| Kiko Kostadinov | カラフルでアヴァンギャルドな作風/ロンドン系最高峰ブランドだけに高額 |
| KNWLS(旧Charlotte Knowles) | コルセットをインスピレーションソースとする、タイトで肌の露出が多い作品を展開 |
| Labrum London | 西アフリカ文化と英国の仕立て文化をミックスさせたテーラード系ブランド |
| LYPH | ポップアート風の作風でカラフルな柄・プリントの作品ばかり/低価格 |
| Maharishi | カーキ/セージグリーン系生地を多用するミリタリー系 |
| Margeret Howell | 「シンプル&ベーシック」をモットーとするユニクロ的なハイカジュアルブランド |
| Marques'Almeida | デニム素材の作品が得意なアヴァンギャル系ブランド/低価格 |
| Mark Fast | 若者受けしそうなVividカラーを多用する男女向け低価格カジュアル/ニットウエア中心 |
| Martine Rose | ストリート/スポーツ/テーラリングなど要素が融合したメンズ系ブランド |
| Matthew Williamson | 中世の英国貴族邸に使用されていそうな華やかでヴィンテージ感ある布地/インテリア/食器等を展開 |
| Matty Bovan | 手作業にこだわるカラフルで超前衛的なレディースブランド |
| MISA HARADA | オートクチュールのテイスト漂う帽子を買いやすい価格帯で提供 |
| Molly Goddard | 幻想的な作風が特徴/橋本愛が好きなブランドとして有名 |
| Nensi Dojaka | 奇抜なドレス/ジャンプスーツを展開/LVMH PRIZE 2021勝者のブランド |
| Nicholas Daley | ストリート寄りながらも様々な要素を併せもった独特な作風のメンズブランド |
| Oliver Spencer | 落ち着いた作風のコンテンポラリーメンズブランド/トップランクながら価格帯安い |
| palmer//harding | 前衛的/芸術的なシャツ商品をメイン商品とするレディースシャツレーベル |
| paria/FARZANEH | デザイナーのルーツである中東の香り漂うストリートカジュアル系ブランド |
| Paul Costelloe | エレガントなミニスカート丈ドレスなどを得意とする大御所ブランド |
| Paula Knorr | 光沢感のあるタイトなボディコン系ドレスが中心/高級素材使用のため高額 |
| Per Gotesson | デニム素材を用いた超実験的な作品などを作っているメンズブランド |
| Phoebe English | 徹底してサステナブルなモノづくりを行うシンプルな男女向けブランド |
| Preen by Thornton Bregazzi | ストリート要素・ロック/パンク要素のある、装飾性の高いドレス作品が中心 |
| Pringle of Scotland | 1815年スコットランド発祥の高級ニットウェアメーカー/英国王室御用達 |
| QASIMI | カーキ系の無地作品や中東を連想させる柄物が多いUAEブランド |
| Raeburn | サステナブルなモノ作りが特徴のミリタリー/ストリート系/低価格 |
| Richard Malone | 実験的な作風のアイルランド系サステナブルブランド |
| Richard Quinn | 花柄/植物柄プリントの華やかなドレス中心/エリザベス女王お気に入り |
| RIXO | 爽やかさやヴィンテージ感を感じさせる花柄/ペイズリー柄の作品が中心/低価格 |
| ROKSANDA | フェミニン系/カラフルなロングドレスが世界中のセレブの間で人気 |
| Robyn Lynch | カラフルなスポーツカジュアル系メンズブランド/低価格 |
| Saul Nash | スポーツ&ストリート要素が強い/パーカー中心/デザイナーは現役ダンサー |
| Shrimps | カラフルなフェイクファーコートがメイン/フェミニン系 |
| Simone Rocha | 幻想的/ノスタルジックな雰囲気のレディースブランド |
| Stefan Cooke | 英国特有のアーカイル柄作品が多いハイカジュアル系メンズブランド |
| Supriya Lele | 秋冬でもシースルーの薄生地(蛍光色中心)が多い前衛的なブランド |
| SUSAN FANG | フェミニン系で20代向け/超実験的な作風が特徴で持続可能な特殊素材開発にも力を入れる |
| S.S.DALEY | 英国風のチェック柄のシャツ/ニット中心のサステナブル系メンズブランド |
| Teatum Jones | シンプルな作風/環境意識&動物愛護意識が極めて強いレディースブランド |
| TOGA | 古田泰子氏によるブランド/アヴァンギャル系/ニット商品が得意 |
| Tokyo James | ナイジェリア系英国人によるカラフルで前衛的なスーツ系ブランド |
| Vinti Andrews | 若い男女向けの格安ストリートカジュアル系ブランド |
| Vivienne Westwood | パンクロック/アヴァンギャルド系 |
| WEIYU-HUNG | サステナブルなモノづくりをするドレスブランド/ナチュラルカラー生地が中心 |
| Xander Zhou | 様々な要素が入り混じる、独特な作風の中国系メンズブランド |
| Yuhan Wang | パステルカラー生地を用いた爽やかさ&幻想的な雰囲気漂うドレスを展開 |
| 16Arlington | 裾にフェザーが付いた作品が多い、華やかなイヴニングウェア系ブランド |
[ロンドン系ブランドの特徴]
ファンタジーの国・英国だけに
幻想的な作風のブランドが多いほか
パンクロックで有名な国のため
ストリート/パンク系のブランドも多め
[他国/都市のカテゴリ]
英国系ブランド人気ランキング
(公式インスタフォロワー数)
- BURBERRY 1822万人
- Jimmy Choo 1131万人
- Alexander McQueen 1108万人
- TOPSHOP 1059万人
- Reebok 375.1万人
- Manolo Blahnik 351.3万人
- Dr.Martens 285.2万人
- COS(H&M系列) 240.8万人
- Vivienne Westwood 224.6万人
- JW ANDERSON 115.9万人
続きはこちらにて。
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