組曲とIndexの比較

 
 
参考文献
https://www.onward.co.jp/brandlist/#/kumikyoku
https://corp.world.co.jp/business/domestic/
 

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• 共に国内最大級のアパレルメーカーによるレディースブランド
• 若い女性層がターゲット(細かいコアターゲット年齢は変動あり)
• 主な出店先が百貨店ではなくショッピングセンター
• 基本的には仕事着系ながら私生活でも活用できるオン/オフ商品を展開

といった共通項をもつ
 
オンワード樫山の「組曲」
ワールドの「Index(インデックス)」
の人気・コンセプト・特徴・店舗数などを比較。
 
 
 

比較表

 

	組曲	Index
展開企業	オンワード樫山 (オンワードHD)	(株)ワールド傘下の (株)アルカスインターナショナル
ブランド設立	1992年	1996年
取り扱い店舗数 (複合店舗内での 取り扱いも含む)	55店舗 (anysisとの複合店が多い) その他会社のセレクトショップ 「オンワードクローゼット」 店舗での取り扱いも多い	165店舗 (単独店舗は47店舗)
主な出店先	ショッピングセンター  △百貨店	ショッピングセンター
コンセプト (2023年時点)	仕事もプライベートも 大切な働く女性に向けて、 ガーリーでカジュアルなスタイルを提案。 伝統的な素材やアイテムに 常に新しいエッセンスを加えた "進化する定番"をコンセプトとして、 上質さ、可愛らしさ、 時代性をあわせ持った アイテムをお届けします。	「”HATARAKU”をカガクする」 をコンセプトに、 仕事にも恋にも美しく生きる 女性に向けたスタイルを 提案するブランド
ブランドの キーワード	「上品」 という語句が色々なところに登場	「イージーケア」 洗濯機荒い可能な商品に ついては、 それをアピールしている
特徴	とにかく「上品」を 意識している。 Indexと同じく 「洗える」 「速乾」 「撥水」 「抗菌」 「防臭」 といった機能性商品も展開	イージーケア商品のほか 接触冷感 吸水速乾 UVケア も多数展開していて 機能性の高さを重視
主な着用想定シーン	オン/オフ (仕事着/私生活)	オン/オフ  (仕事着/私生活)
ターゲット年齢層 (推定) コーデ投稿者の年齢や 公式通販サイトの PR文章などから 独自分析	■アラサー世代 ＊コンセプトに"ガーリー"が 入っているため、 30代後半はコアターゲット から外れる模様 もともとは 20代前半向けだった	■20代半ば ■アラサー世代
主な歴代 イメージキャラクター	今井美樹 中谷美紀 伊東美咲 藤澤恵麻 柴咲コウ 上品で清楚なイメージの 25歳前後の有名人が 起用されてきた傾向	-
公式Twiter フォロワー数	1396人	264人
公式Instagram フォロワー数	2.3万人	487人 (なぜか少ない)
wear.jp お気に入りブランド 登録者数	93人	1103人
wear.jp コーディネート投稿数	約1300	約7700
ドレス/ワンピース 単価	主に2万円前後	主に5000円から 8000円
スカート単価	1.5万円前後	主に5000円から 6000円
薄手トップス単価	主に5000円1万円	3000円から5000円
靴のサイズ展開 事例	22.5cmから24.5cm	22.5cmから24.5cm
公式通販における スカート/パンツ 在庫比率	スカート17品 パンツ11品	スカート192品 パンツ63品 ボトムス商品は スカートが多い
公式通販サイトの品揃え	Indexと比べると少ない	大量

フォロワー数/価格帯などは2023年時点の数値
ターゲット年齢層は、ブランド刷新により急に変動する場合あり
 

【Dress me up💐】
洗練アイテムで「大人キレイ」を更新

今季のindexにはコーディネートの鮮度を上げてくれるアイテムが豊富に揃います。
モデル・タレントとして活躍する藤井サチさんの柔和で知性漂う魅力にも通じる「大人キレイ」な着こなしでおしゃれをアップデート✨

✅https://t.co/TAEIAiBsTy pic.twitter.com/b7ujFU8jOJ

— index_official (@indexofficial1) April 19, 2023

 
 

比較結果

 

• 事業規模が大きいのはIndex。一方でオンワードの組曲は事業縮小傾向で単独店舗は少ない(同じ世代向けのanysisとの複合店が多い)
• 事業規模に比例して通販の商品数は明確にIndexの方が豊富で、たくさんの商品を比較できる
• 商品価格はIndexの方が明確に安くてお買い得